中国老龄协会最新发布的《银发消费的现状与趋势》报告显示，基于10省31地市56县6117份有效样本的调查，我国备老和银发群体消费呈现“需求旺盛、消费滞后”的结构性特征：大部分领域需求比例明显高于消费比例，但51.9%的受访者表示短期内不会增加消费支出。
从需求梯队看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生位居第一梯队，需求比例约70%；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造位列第二梯队（30%—50%）；智慧产品、抗衰老、居家社区服务、教育培训等新兴领域需求不足30%，供给缺口明显。
从消费结构看，实物消费仍是主体，占日常消费的40.8%；服务消费仅占20.0%，明显低于全国居民平均45.7%的水平，市场“重产品、轻服务”的问题依然突出。渠道方面，超七成老年人依靠社区门店、商超线下采购，仅35.4%的老年人可独立线上消费，多数人的网购与线上支付需要子女协助。
值得关注的是支付习惯的分化：24.0%的备老群体和55.9%的银发群体仍主要使用现金支付，说明数字适老化尚未完成“最后一公里”。与此同时，58.3%的受访者表示消费以自我需求优先，消费理念整体理性务实。
报告认为，解决收入预期、医疗支出、养老储蓄等“后顾之忧”，是提振银发消费内生动能的关键。只有让老年人“敢消费、愿消费”，需求侧的潜力才能真正转化为市场增长的动力。
