银发群体的自我认知正在改变消费市场的判断。据中国西藏网9月1日刊发的"十五五"消费新图鉴报道，一份来自欧莱雅的市场调查显示，91%的消费者认为年龄只是一个数字，77%的消费者愿意在"银发"时去尝试新事物。
企业据此调整了策略。报道提到，新银发群体普遍具备"有经济实力、有时间、有心情、有要求"的特点，消费潜力较大，且已从"生存型"向"发展型""享受型"跃升。基于这一判断，欧莱雅以"新龄美"理念为引领，持续加码长寿科学领域的研发创新，强化精准诊断、外用护肤护发、美容仪器、口服营养与定制服务等五大核心产品支柱的落地。
从更宏观的数据看，这一趋势有政策与人口结构的支撑。《上海市银发经济发展报告（2025）》显示，银发群体不同年龄段呈现"体验—规划—刚需—照护"的递进特征，不同收入群体则呈"基础—多元—高端"的分层特点；文娱社交旅游和养生保健为增支意愿最强的领域，构成银发经济增长的核心引擎。
外资企业在中国市场的表现也印证了这一判断。据报道，过去3年间松下在中国的智感健康相关业务连续保持每年两位数以上的增长。企业方判断，需求端银发群体数量持续增加，加上家庭结构变化，更多老年人会面临备老和养老的课题；供给端产业在不断深耕积累，很多适老化产品呈现可观的增长趋势。从市场现状看，手机、家电等产品人均保有量较高，需求更多来自更新，而适老化产品普及空间大，还有较大的增长潜力。
在品质升级方面，一些城市已经走在前列。上海将毫米波雷达无感监测、跌倒侦测护眼灯等非穿戴设备广泛应用于养老院，智能防抖手环、轻量化外骨骼机器人被纳入康复辅具租赁目录，半人形养老护理机器人预计2026年正式投放市场。
对银发消费者而言，市场供给变丰富是好事，但也需要保持理性：面对"长寿科学""定制化"等概念，优先关注产品是否有明确的功能说明与合规资质，而不是被概念本身打动。悦己消费的前提是明白自己在为什么买单。
