传统企业转型康养赛道正在跑出新的成绩单。据山东健康集团披露，旗下健康实业板块告别传统地产单一路径，转向康养产业主航道后，其打造的银发电商平台已取得阶段性成果：在售商品超过300个，康养类产品占比过半，累计销售额突破4600万元，粉丝数量达到14万人。
该平台以健康好品乐生活为运营载体，一方面协同集团内部的健康产品资源，另一方面对外链接优质供应商，把康养生态从线下延伸到线上。其首个康养社区项目还依托滨海长寿资源改造了共享中心和颐养寓所，形成旅居与长住相结合的双模式。
业内人士认为，银发电商的关键在于选品与信任。老年消费者注重实用性和安全性，决策周期相对较长，平台需要在产品筛选、适老页面设计和售后服务上持续投入，才能真正留住用户。康养类产品占比过半，也印证了健康消费在银发线上消费中的核心地位。
随着更多企业切入银发零售赛道，线上线下一体化的康养消费网络正在加速成形，为老年人提供更丰富的选择，也为产业转型提供了可借鉴的样本。
