数读银发消费：十大领域数据揭示需求与消费的"温差"

3月27日，博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛在海南博鳌举办。分论坛上，中国老龄协会发布了基于十大细分领域、73种消费项目的银发消费专项调查数据报告，用一组组数字勾勒出我国银发消费的现状与趋势。

调查显示，在功能性食品及衣着领域，营养补充、配方食品的需求和消费比例为40%—60%，而适老设计衣着的消费明显低于需求。旅游度假方面，常规旅游的需求和消费处于高位，但健康养生、摄影采风、候鸟式旅居等新兴旅游消费低于需求，其中候鸟式旅居需求比例高达消费的2倍（需求15.2%、消费7.5%）。

健康养生领域，定期健康体检和筛查需求高达66.4%，慢性病管理服务37.3%、中医理疗33.0%；睡眠呼吸障碍管理、康复辅助器具、康复护理、远程医疗、心理咨询等5种消费项目，需求平均为消费的2.4倍。文体娱乐方面，观看演出、参观展览、参加合唱团或戏剧社的需求比例远超消费，约有一半需求未得到满足。

金融产品领域，传统金融产品（保险、理财、基金证券等）消费高于需求，而以房养老需求为7.3%，消费人群不足需求的五成。居家适老化改造中，安全监测设备（24.1%）和健康居住环境（21.3%）是高需求项目。居家社区服务方面，助餐需求和消费差距最小，助医、助急、助乐、助浴、助行等需求和消费相差超过2倍，社区日托需求与消费相差超过6倍。教育培训领域，线下老年大学（8.6%）的需求比例超过线上课堂（4.0%）的2倍。

总体上看，绝大部分消费需求明显高于消费经历。中国老龄协会表示，这表明我国银发群体消费潜力巨大，消费需求有待进一步满足，也意味着适老化产品与服务的供给侧仍有广阔提升空间。