“银发经济规模已近7万亿元，预计2035年达30万亿元左右。”这是北京市民政局局长佟立志在2026四季青论坛上给出的判断。毕马威的预测略有不同：到2030年中国银发经济市场规模将达25万亿元。

数字之间并不矛盾

7万亿是当前规模，25万亿对应2030年，30万亿对应2035年。三个数字连起来看，大致是“十年翻四倍”的增速。

支撑这个增速的，是人口结构。2026年3月发布的“十五五”规划纲要，将“大力发展银发经济”上升为国家重大战略任务。“十五五”期间，全国60岁及以上老年人口规模或将达到3.9亿；到2035年，60岁及以上人口将超过4亿人。

钱会花在哪里

中国老龄协会2026年3月发布的《银发消费的现状与趋势》给出了需求分层：

第一梯队是功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生，消费需求比例约70%；第二梯队是文体娱乐、金融产品、居家适老化改造，比例在30%至50%；第三梯队是智慧产品、抗衰老产品及技术，多数低于30%。

央视财经《美好生活大调查》的数据则显示，60岁以上人群2026年计划增加的消费中，保健养生占35.19%，旅游占35.16%，养老服务占24.88%。

把这两组数据放在一起，可以得出一个判断：银发消费的主力，短期仍是“吃穿游养”这些成熟品类，而不是高科技产品。智慧产品的市场教育还需要时间。

三条实现路径

第一是供给扩容。工信部已累计遴选推广8批次、1700余项优质适老产品和服务，推动智能适老产品品类持续扩容。供给端的丰富度，直接决定消费能不能被激发。

第二是场景下沉。银发消费的增量不在北上广深的核心商圈，而在社区、县域、乡镇。2026年“孝老爱老购物季”明确要求推动适老产品进社区、进企业、进乡村、进机关，指向的就是下沉市场。

第三是标准与认证。探索建立银发产品认证制度，发布《老年用品产品推广目录》复核结果。没有标准，劣币驱逐良币；有了认证，优质产品才能获得溢价。

需要泼的一点冷水

30万亿是预测，不是承诺。它建立在三个假设上：老年人口按预期增长、消费意愿持续提升、供给端能跟上。任何一个假设不成立，数字都要打折。

更现实的观察指标，或许不是总规模，而是几个具体的东西：适老产品的复购率、养老机构的入住率、长护险的覆盖率、银发旅游的人均消费。这些指标变好，规模自然会长出来。