2026年夏天，浙江德清莫干山的一家民宿厨房里，65岁的上海退休老人正在张罗自己的午饭——他不是来“旅游”的，他已经在这家民宿住了整整三周。“这里空气好、节奏慢，老板还帮我安排了每周一次的中医理疗，比住养老院舒服多了。”这样的场景，正在全国各地大量发生。
数据显示，截至2025年底，我国60岁及以上老年人口达3.2亿，占总人口的23%。真正改变市场的，不仅是老人的数量，更是他们的“质量”：随着“60后”“70后”新退休人群加入，银发族拥有更好的健康条件、更强的消费能力与更高的品质追求。同程旅行数据显示，60岁以上老年用户的人均住宿花费比青年群体高出30%以上；在出境豪华邮轮用户中，50至70岁银发族占比超过70%。
需求逻辑正在发生根本性变化：从“被照顾”转向“活出第二人生”。调研显示，中老年兴趣学习中“兴趣爱好”与“拓展社交圈”占据主导。相比旅游团两天人均消费数百元，旅居老人通常住上一至三个月，房租、餐饮、慢病管理、社交娱乐，人均消费轻松过万——这不是一次性消费，而是持续性的生活方式投资。
供给端也在加速响应。德清全县988家民宿中，约三分之一已完成适老化改造，2026年上半年银发旅居团超350批次，估计超10万人次前来旅居，同比增长超25%。各地政策频出：吉林每年拿出1亿元专项资金培育旅居康养产业；广西提出到2026年底吸引550万人次旅居养老客群；云南联合8部门推进，计划到2027年前打造3000个旅居重点村。业内专家指出，旅居康养已进入3.0时代，核心是构建“健康管理+主题旅居+社群共生”的生态体系。“一日客变康养人”，本质上是商业逻辑的重构——以前做民宿赚“过夜费”，现在做旅居赚“生活方式溢价”。3.2亿老人的“第二人生”，正成为时代洪流中最确定的机遇。
