截至2025年末，我国60周岁以上老年人口已超过3.2亿。这个数字背后，是一个规模正在快速膨胀的市场。有研究机构测算，2026年中国银发经济市场规模预计突破10万亿元，较五年前增长近一倍；也有测算认为2025年产业规模约9万亿元，到2035年有望突破30万亿元。
盘子大了，结构也在变。增长最快的两个细分领域是健康管理和养老服务。智能手环、血压监测仪等健康科技产品在老年群体中的普及率已达到约45%；居家养老服务平台的用户数突破3000万，提供陪诊、家政、康复等上门服务。
旅游是另一个热点。平台数据显示，60岁以上用户的旅游订单量同比增长约40%，人均旅游消费达到5000元左右，偏爱长线游和邮轮产品。这一点在后文还会展开——银发族的消费力，常被低估。
但市场快速扩张的同时，问题也在暴露。部分企业利用老年人的信息不对称做虚假营销，保健品骗局、理财骗局时有发生。市场监管部门今年加大了对涉老消费领域的执法力度；三部门在孝老爱老购物季的通知里，也明确要求严把产品质量关、依法维护老年消费者合法权益。
对读者来说，理解这个市场的意义不在于记住几个数字，而在于知道：供给正在变多、选择正在变多，但同时也要更会挑。认准目录、认准资质、认准售后，是这个阶段的三个基本功。
